リスティングは運用より広告設計

あなたはリスティングでうまく成果がでなかったり、手間がかかって大変だったりしてませんか？それは広告設計をしっかり行わず、運用による改善で解決しているからかもしれません。

運用での改善は対処療法

ここでいくつかの質問に答えてください。

リスティングの目的は何ですか？
数値目標を決めてますか？
ターゲットユーザーは誰ですか？
PR商品は決まってますか？
その商品の強みは何ですか？

最初はなんとなくキーワードを登録し、結果を見ながら運用で改善でしてコツをつかんで行くのもアリです。しかし、いつまでも初心者のやり方では手間がかかる割には成果は出ません。運用による改善は対処療法です。設計による改善は根治療法なのです。運用による改善をないがしろにするわけではありません。しかし、もっと本質的な改善をした方がいいと思います。運用による改善は注意しないと担当者一人のノウハウに留まります。会社の中にノウハウが溜まらずその業務がブラックボックス化するリスクがあります。広告設計は会社の資料として残し、設計改善を記録に残こしましょう。よくできた広告設計はアクセス解析の視点を定め良質な仮説を含みます。またサイトリニューアルのコンセプトへつながります。リスティングは運用より設計が大切です。

製造業のWebマーケティング | 宮本栄治

運用での改善は対処療法

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